在宣傳片拍攝過程中，攝像師不僅要掌握嫻熟的拍攝技巧，還要掌握鏡頭變焦，這樣通過變焦拍攝出更穩定的畫面，那么變焦距鏡頭怎樣運用在宣傳片中呢？

1、動向的控制：動向就是我們在宣傳片拍攝過程中如何去控制物體的拍攝方向，一般來說：物體的運動方向決定變焦距的推拉方向；畫面內的情緒要求決定變焦距的推拉方向；情節的造型要求決定變焦距的推拉方向。動向控制過程中，一定要根據畫面要表現的內容，傳遞的有效信息來綜合把握動向。

2、動點的控制：一般來說，宣傳片拍攝動點的控制是把推拉的起動點安排在運動物體動勢大的那個點上，把停止點安排在動勢消失的點上，從而物動鏡頭，物停鏡停。更完整的體現物體的整個運動狀態，符合受眾心中的運動邏輯。

3、動速的控制：宣傳片拍攝過程中如何控制變焦距鏡頭推拉的速度呢？一般以下面幾點為依據：被攝物體的運動速度決定變焦距的推拉速度；畫面的情緒和內容的節奏決定變焦距的推拉速度。觀眾視點調度的快慢決定變焦距的推拉速度。宣傳片拍攝中，推拉的速度要和畫面的動感成正比，從而避免出現不協調現象。

攝影師一般都是怎樣來控制鏡頭的，一般要了解定點，動向，變速等幾個要點。定點：變焦距推拉的起動點和停止點。動向：變焦距的推拉方向。動速：變焦距的推拉速度。由此可見：宣傳片擁有相對獨立的技術和專業特點，與其他攝影門類顯著的區別是它兼具商業和文化的雙重屬性。宣傳片拍攝對比度調整，實際上沒有一個相應的嚴格標準，我們可以根據環境以及感覺調到一個合適的電平。但是，高對比度可能會使相應的清晰度下降。每一臺監視器都有一個相應預置的對比度值，把對比度值調整到這個位置即可。