宣傳片的前期策劃中需要很多創意的想法，思維，但并不是所有的想法都是可行的，也有幾個原則需要遵循：

1、想法是否具有沖擊性

 在令人眼花繚亂的廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創意時就必須把提升視覺張力放在前位。攝影藝術與電腦后期制作充分結合，拓展了廣告創意的視野與表現手法，產生了強烈的視覺沖擊力，給觀眾留下了深刻的印象。

2、內容是否耐人尋味

 吸引人們眼球的是形式，打動人心的是內容。獨特醒目的形式必須蘊含耐人思索的深邃內容，才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創意不能停留在表層，而要使“本質”通過“表象”顯現出來，這樣才能有效地挖掘讀者內心深處的渴望。

3、影片主題是否別具一格

新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創意規律。有了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有了新奇，才能使廣告主題得到深化、升華；有了新奇，才能使廣告創意遠離自然主義向更高的境界飛翔。

4、是否有感情蘊含其中

人美好的感覺就是感動。感人心者，莫過于情。出色的廣告創意往往把“以情動人”作為追求的目標。

5、是否簡潔明快？

牛頓說：“自然界喜歡簡單。在畫面的組接上，要注重節奏的把握，力求簡潔精練”一些揭示自然界普遍規律的表達方式都是異乎尋常的簡單。國際上流行的創意風格越來越簡單、明快。

一個好的廣告創意表現方法包括三個方面：清晰、簡練和結構得當。簡單的本質是精煉化。廣告創意的簡單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡單明了決不等于無需構思的粗制濫造，構思精巧也決不意味著高深莫測。